Archive for 24 noviembre 2005

Conciliación trabajo-vida como demanda social y valor diferencial que atrae profesionales

Jueves 24 noviembre 2005

Jaime Pereira, director de desarrollo de consultoría directiva del Grupo Manpower escribía el pasado fin de semana en Expansión&Empleo sobre conciliación de vida laboral y profesional. Según Pereira, “La conciliación entre trabajo y vida personal es una demanda social que se impondrá y que será el verdadero valor diferencial para atraer a los mejores profesionales. Como diría la profesora Nuria Chinchilla, si hablamos de ecología, que sea de la ecología humana, sin demagogias. A mayor satisfacción personal, mayor productividad. ¿Se puede pedir más?.

Por eso me gusta la expresión good life management. El reto de cualquier líder que gestione personas es proporcionar un entorno donde el trabajo sea una bendición y no un castigo. Según un reciente estudio publicado por una consultora, el 48 por ciento de los directivos encuestados piensa que es una utopía conjugar trabajo con familia con los actuales modelos de liderazgo. Pues ya sabemos el remedio: menos imagen y más coherencia. Ésta es una labor de todos. Los retos difíciles son los que de verdad hacen historia”.

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¿Somos felices?

Jueves 24 noviembre 2005

El sacerdote chileno y profesor universitario Hugo Tagle escribía ayer un interesante artículo de opinón en El Diario Financiero sobre la felicidad. Tagle comenta que en esto de ser felices, no hay una receta única y que la felicidad no tiene directa relación con los medios de que se dispongan. “Si bien estos ayudan”, sigue escribiendo, “no hacen más felices. En muchas ocasiones el exceso de cosas lleva a la soledad, aislamiento y tristeza. Y al revés: la vida sencilla es tierra fértil para percibir las pequeñas felicidades de la vida, que el agobio cotidiano nos impide ver en toda su nitidez.

La ansiedad nos carcome y, en materia de felicidad, todo parece poco. Caemos en un frenesí de búsqueda de experiencias cada vez más fuertes, exóticas, que nos dejan con el alma en un hilo. El reposo interior, la calma deja de ser signo de felicidad para hacernos creer que la tenemos que buscar siempre fuera y cada vez en dosis artificiosamente mayores. Pero ser felices implica preguntarse por el entorno, por los que me rodean, más que por uno mismo. Sin esa dimensión externa, toda felicidad personal queda trunca, coja. Soy feliz en la medida en que hago felices a otros, en que otros se realizan o descubren cuotas de felicidad gracias a mí.

La felicidad no se posee, sino es regalándola, renunciando a una pequeña cuota de ella para experimentarla, crecida, en un tiempo más. Comprendo que mucha gente no sea feliz. La cultura del “quitaypón”, de mercancías desechables, de cambio de productos cada 6 meses, ha hecho que perdamos la sensibilidad para la felicidad madurada como el buen vino. Tenemos la vista puesta en la próxima experiencia y olvidamos disfrutar el momento con decisión. Reencantar los momentos simples como pueden ser una conversación con un viejo amigo, algo más de tiempo con la familia, o un rato de deporte extra, nos volverán a centrar en la felicidad correcta. Y entenderemos por fin, que ésta no está lejos, sino ahí, a nuestro lado”.

Hoy puede ser un gran día

Lunes 21 noviembre 2005

Esta es una canción que desde que la oí por primera vez hace muchos años, me impactó positivamente y no permito que pase mucho tiempo sin que la cabeza me la recuerde. Es del maestro Serrat:

“Hoy puede ser un gran día. Plantéatelo así, aprovecharlo o que pase de largo depende en parte de ti.

Dale el día libre a la experiencia para comenzar y recíbelo como si fuera fiesta de guardar.

No consientas que se esfume, asómate y consume la vida a granel. Hoy puede ser un gran día, duro con él.

Hoy puede ser un gran día donde todo está por descubrir, si lo empleas como el último que te toca vivir.

Saca de paseo a tus instintos y ventílalos al sol y no dosifiques los placeres; si puedes, derróchalos.

Si la rutina te aplasta, dile que ya basta de mediocridad. Hoy puede ser un gran día, date una oportunidad.

Hoy puede ser un gran día imposible de recuperar, un ejemplar único, no lo dejes escapar.

Que todo cuanto te rodea lo han puesto para ti. No lo mires desde la ventana y siéntate al festín.

Pelea por lo que quieres y no desesperes si algo no anda bien. Hoy puede ser un gran día y mañana también”.

La felicidad: lecciones de una nueva ciencia

Domingo 20 noviembre 2005

El libro La felicidad: lecciones de una nueva ciencia, no ha dejado indiferente a nadie. Su autor es Richard Layard, economista inglés, miembro de la Cámara de los Lores, profesor de la London School of Economics y asesor del gobierno Blair.

Según indica el economista y rector de Eseade, Martín Krause, en el diario argentino La Nación, “Layard plantea dos hechos paradójicos: la gente más rica, es de promedio, más feliz que la gente probre; pero las sociedades avanzadas no han logrado ser más felices a medida que se han enriquecido”.

Por ejemplo, el 32% de los norteamericanos se consideraba “muy feliz” en 1975 y el 55% “bastante feliz”, frente al 31% y al 58% de 1996, aunque la renta per cápita se ha incrementado notablemente desde la primera fecha. Layard indica que una vez que un país ha alcanzado un nivel de riqueza superior a los $15.000 per cápita, su nivel de felicidad no tiene correlación con el incremento de los ingresos.

Krause continúa indicando que “según Layard, son dos los factores que impiden que ese incremento del ingreso se transforme en mayor felicidad.

  1. El primero es el hábito: a medida que aumenta progresivamente mi ingreso, me voy acostumbrando y lo tomo como habitual.
  2. El segundo es la rivalidad: comparo lo que tengo con lo que tienen otros y si los otros mejoran, necesito más para estar tan bien como antes.

En relación con esta rivalidad se comenta un experimento donde se le preguntó a la gente si preferiría un mundo donde ganara 50.000 dólares al año y el resto de las personas la mitad que ellos, comparado con otro donde ganara 100.000 dólares y el resto el doble. La mayoría habría preferido el primero. Estúpido, ¿verdad?”.

Por otra parte, Antonio Gil, subdirector de Diario Córdoba, escribe en las páginas de opinión que “Richard Layard, en su obra apasionante La felicidad, coloca cuatro “factores”, que deterioran cada día más ese anhelo de ser felices:

  1. el progreso rápido
  2. las libertades desenfrenadas
  3. la crisis de valores
  4. y el deterioro de las familias

El puro egoismo reseca las entrañas, nos vuelve huraños y desconfiados, y a pesar de que se muevan mucho nuestros pies, no avanzamos. En realidad, como en las cintas transmisoras, lo que se mueve es el suelo que cambia de forma o de ritmo. Nosotros seguimos anclados en el mismo lugar: vacíos, sedientos, inmóviles. Y llega el escalofrío…”

Diez claves clásicas de la felicidad

Domingo 20 noviembre 2005

Pablo S. Otero escribe una columna de opinión en el diario argentino La prensa, replicando a la reciente investigación de científicos ingleses que decían haber encontrado la fórmula de la felicidad en diez sencillos puntos.

Según Sotero, “la felicidad es otra cosa. La felicidad no es ir al encuentro de lo placentero sino del bien y de la verdad.

Existen, entre muchas otras, diez opiniones que pueden ayudar a comprender un poco mejor de qué se trata la verdadera felicidad como el mejor comienzo para alcanzarla:

  1. “El hombre feliz no es el hombre que ríe, sino aquel cuya alma, llena de alegría y confianza, se sobrepone y es superior a los acontecimientos. Los elementos de la dicha son: una buena conciencia, la honradez en los proyectos y rectitud en las acciones.” (Séneca)
  2. “La felicidad consiste en hacer el bien, es de los que se bastan a sí mismos y estriba en el libre ejercicio de la mente.” (Aristóteles)
  3. “Vivir para otros no es sólo ley del deber, sino también ley de la felicidad.” (Augusto Comte)
  4. “La felicidad consiste en ser libre, es decir, en no desear nada.” (Epícteto)
  5. “La felicidad consiste principalmente en resignarse a su suerte, en querer ser lo que se es.” (Erasmo de Rotterdam)
  6. “Sólo de la rectitud del corazón nace la felicidad de todos requerida.” (Esquilo)
  7. “La felicidad nace de la moderación.” (Johann Wolfgang von Goethe)
  8. “La felicidad es amor, no otra cosa. El que sabe amar es feliz.” (Hermann Hesse)
  9. “Buscamos la felicidad en los bienes externos, en las riquezas; el consumismo es la forma actual del summum bonum. Pero el consumidor nunca está satisfecho, es insaciable y, por tanto, no feliz. La felicidad consiste en el desprendimiento.” (José L. López Aranguren)
  10. “Cuando hemos renunciado a nuestra dicha y nos contentamos con ver dichosos a los que nos rodean, es quizá cuando empezamos a serlo.” (Jacinto Benavente)

Científicos ingleses descubren la fórmula de la felicidad

Sábado 19 noviembre 2005

El Confidencial y Terra publican una curiosa noticia de la BBC sobre el estudio que han llevado a cabo durante tres meses unos científicos en un pueblo del norte de inglaterra (Slough). Según el mismo, dicen haber encontrado los ingredientes esenciales para hacer más feliz la vida de las personas.

En resumen, las dos principales cosas que hay que hacer para ser feliz son comunicarse con los demás y llevar una vida sana desde el punto de vista mental y físico. En estos diez puntos se cubre el estado físico de la persona y su relación con el trabajo, otras personas y la comunidad. En resumen, la receta para la felicidad consiste en hallar, para cada persona, los mecanismos que permiten reparar su capacidad para conectarse consigo misma y con los demás.

De forma detallada, las actividades que mayor satisfacción ofrecen, son:

  1. Plantar algo y mantenerlo vivo
  2. Sonreir o hablar con extraños
  3. Llamar a un amigo que hace tiempo que no ves y organizar una cita con él
  4. Reducir a la mitad el tiempo frente a la televisión
  5. Recordar cada día cinco cosas positivas de la vida
  6. Salir a caminar
  7. Hablar durante más tiempo con los seres queridos, con tu pareja
  8. Mantener la esperanza
  9. Echar cada día una buena carcajada y mímate con algo, disfrutándolo
  10. Realizar ejercicios, al menos, media hora al día y tres veces por semana

El estudio fue realizado por el equipo de investigación formado por el psicólogo Richard Stevens, el psicoterapeuta Brett Kahr, los sociólogos Andrew Mawson y Richard Reeves y las médicos Jessica Pryce-Jones y Philippa Cahpman. “Casualmente”, la BBC ha hecho un documental con cuatro capítulos llamado “Haciendo feliz a Slough”, que ha emitido en televisión en estos días.

Sobre qué trata Comunícate

Lunes 14 noviembre 2005

Inicié este blog en octubre de 2005 con el único propósito de compartir con el resto de navegantes aquellos temas que más me interesan y a los que me dedico profesionalmente desde hace años:

  • la comunicación -interna, digital, externa, de crisis, etc.-, el marketing y la publicidad
  • los recursos humanos -incluyendo aquí la conciliación de vida personal, laboral y familiar-
  • la gestión empresarial -management-
  • y los temas de crecimiento y desarrollo personal y profesional.

En octubre de 2007, el diario Expansión & Empleo destacó en su portada una noticia sobre Comunícate, que resumía la esencia de los temas que hay aquí y la forma de tratarlos. Extracto algunos de los párrafos de la noticia:

Desde cómo planificar un cambio de trabajo hasta cómo crear un plan de comunicación interna o un decálogo de comunicación de crisis, el blog de César Alonso Peña Comunícate es una lección de comunicación corporativa, gestión del talento y crecimiento personal y laboral.

Abarca todas las áreas de recursos humanos y comunicación corporativa. Tiene como trasfondo la inteligencia emocional y la aspiración de crecer personal y profesionalmente, basándose en su experiencia laboral y docente.

Recoge reportajes, testimonios u otro tipo de informaciones procedentes de otros blogs, medios de comunicación o libros, los cuales adapta y pone a disposición de los lectores, sin ánimo de lucro y con el único afán de compartir conocimiento, propia de las web 2.0.

César Alonso Peña, especialista en márketing y comunicación interna, ofrece, además, una amplia lista de reportajes ordenada por categorías, un práctico archivo, contenidos relacionados y libros de management y diversos casos prácticos con medidas de conciliación laboral, planes de comunicación y técnicas de presentación en powerpoint, entre otros muchos.

Post como el titulado Simplifica tu vida y céntrate en lo que de verdad importa es una meditada lista de consejos a los empleados de cualquier nivel para que el trabajo se integre en su vida de una forma sana y razonable. Igualmente, comparte análisis en profundidad sobre técnicas de márketing, publicidad o claves estratégicas en la empresa, útiles para los empleados de las áreas de recursos humanos, comunicación, márketing y publicidad u otros expertos en cultura corporativa. Entre los comentarios más vistos, son buenos ejemplos La importancia del salario emocional o el dilema sobre elegir entre una empresa fuerte y un buen jefe.

Durante este tiempo han pasado muchas personas por Comunícate. Unos hacían consultas, otros aportaban ideas, los terceros felicitaban por el blog y animaban a seguir por esta línea, y no han faltado las ofertas de colaboración. La realidad es que hemos creado una comunidad de “Comunicantes” que mantenemos el contacto regularmente. Por todo ello, quiero agradecer su colaboración, apoyo u opiniones desinteresadas a muchas personas. Disculpadme aquellos a los que olvido:

Juan Pedro Molina (Profesor de Comunicación corporativa de la Universidad Carlos III), Luis Aparicio Cabezas (Socio Director de Talenttools / Grupo BLC), Luis Javier Sánchez y Javier Zardoya (Escuela de negocios IDE-CESEM), El equipo de profesionales de BoD Estrategia, Julia Ayuso (Responsable de Comunicación y Relaciones Públicas de Pearson), Jesús Barbero (director de Nueva Empresa), Juan Francisco Martín Gil (Socio-Director de Estay Grupo Consultor), Carmen García Trevijano (comunicación de Planeta De Agostini), Juan Carlos Navarro (Autor del blog sobre Economía y empresa, tecnología e innovación), Antonio Guigirey (director de Profesionales Liberales), Dario Lopreite (Canal 13 – Argentina), Belén Sastrón (Centro de Estudios Adams), Marisol Gómez (Comunicación interna DHL Express), Fernando Huertas (ESERP Business School), Paloma Remírez (Escuela de negocios ESIC)

Vivir

Domingo 13 noviembre 2005

¡Carpe Diem! Aprovecha el día.
No dejes que termine sin haber crecido un poco,
sin haber sido un poco mas feliz,
sin haber alimentado tus sueños.

No te dejes vencer por el desaliento.
No permitas que nadie
te quite el derecho de
expresarte que es casi un deber.

No abandones tus ansias de hacer de tu vida
algo extraordinario…

No dejes de creer que las palabras, la risa y la poesí
así pueden cambiar el mundo…

Somos seres, humanos, llenos de pasión.
La vida es desierto y tambien es oasis.
Nos derriba, nos lastima, nos convierte en
protagonistas de nuestra propia historia…
Pero no dejes nunca de soñar,
porque sólo a través de sus sueños
puede ser libre el hombre.

No caigas en el peor error, el silencio.
La mayoría vive en un silencio espantoso.

No te resignes…
No traiciones tus creencias. Todos necesitamos
aceptación, pero no podemos remar en
contra de nosotros mismos.
Eso transforma la vida en un infierno.

Disfruta el pánico que provoca tener
la vida por delante…
Vívela intensamente,
sin mediocridades.
Piensa que en ti está el futuro y en
enfrentar tu tarea con orgullo, impulso
y sin miedo.

Aprende de quienes pueden enseñarte…
No permitas que la vida
te pase por encima
sin que la vivas…

Walt Whitman
Canto a mí mismo

Instantes de Borges

Viernes 11 noviembre 2005

Si pudiera vivir nuevamente mi vida.
En la próxima, trataría de cometer más errores.
No intentaría ser tan perfecto, me relajaría más.
Sería más tonto de lo que he sido,
de hecho tomaría muy pocas cosas con seriedad.

Sería menos higiénico, correría más riesgos.
Haría más viajes, contemplaría más atardeceres,
subiría mas montañas, nadaría mas ríos.

Iría a más lugares donde nunca he ido,
comería más helados y menos habas
Tendría más problemas reales y menos imaginarios.

Yo fui una de esas personas que vivió sensata y prolíficamente cada minuto de su vida.
Claro que tuve momentos de alegría, pero si pudiese volver atrás,
trataría de tener solamente buenos momentos.

Por si no lo saben, de eso está hecha la vida, solo de momentos.
No te pierdas el ahora.
Yo era uno de esos que nunca iba a ninguna parte, sin un termómetro,
una bolsa de agua caliente, un paraguas y un paracaídas.
Si pudiese volver a vivir, viajaría más liviano.

Si pudiera volver a vivir, comenzaría a andar descalzo a principios de la primavera y seguirá así asta concluir el otoño.
Daría mas vueltas en calesita, contemplaría más amaneceres y jugaría con niños.
Si tuviera otra vez la vida por delante.
Pero ya ven, tengo 85 años y sé que me estoy muriendo.

El monje que vendió su ferrari (I)

Viernes 11 noviembre 2005

Aún no he acabado de leer este libro, pero no puedo más que recomendárselo a cualquiera, ya que en el día a día que vivimos hoy es necesario parar de vez en cuando para poder saber en qué dirección estamos yendo.

Capítulo 2

Seguramente, mucha gente, cuando ve que la muerte se acerca piensa que ha sido un error pasar tanto tiempo en la oficina, o no haber hecho antes lo que realmente le gustaba.

Capítulo 3

La verdadera generosidad para con el futuro consiste en entregarlo todo al presente. […] Mi vida se volvió mucho más sencilla y plena en cuanto dejé atrás el bagaje de mi pasado. Tan pronto como prescindí de los grandes placeres de la vida, empecé a disfrutar de los pequeños, como ver un cielo estrellado al claro de la luna o empaparme de sol en una gloriosa mañana de verano.

[…]

Me di cuenta de que mi misión es servir a los demás y contribuir de algún modo a hacer este mundo un lugar mejor. Ahora vivo para dar; […] viviendo de forma austera pero gratificante.

[…]

Todo suceso tiene un porqué y toda adversidad nos enseña una lección. He comprendido que el fracaso, sea personal, profesional o incluso espiritual, es necesario para la expansión de la persona. Aporta un crecimiento interior y un sinfín de recompensas psíquicas. Nunca lamentes tu pasado. Acéptalo como el maestro que es.

[…] la vida consiste en tomar opciones. El destino de cada uno de nosotros depende de qué opciones tomamos.

Robin S. Sharma

La buena suerte y la psiconomía

Jueves 10 noviembre 2005

Me gusta leer los libros de éxito cuando ya se ha pasado la borrachera en el ambiente, para así saborearlos con perspectiva. Así que me he decidido a leer el ejemplar que tenía de La buena suerte, un año después de su boom.

Tras su lectura me he zambullido en la Red para intercambiar opiniones, y me he encontrado con una interesante entrevista en el Magazine de El Mundo.

Ahí van alguno de los momentos más brillantes:

Álex Rovira. 35 años. Una cita: “Un optimista ve la oportunidad en la calamidad y un pesimista, una calamidad en la oportunidad” (W. Churchill)

Fernando Trías de Bes. 37 años. Una cita: “Triunfa quien se levanta y busca las circunstancias. Si no las encuentra, las crea” (Bernard Shaw)

Para Álex Rovira, una de las claves del éxito de La buena suerte, es la apuesta que hacen por integrar el alma y el bienestar personal en la economía, es decir, poner en práctica esa teoría suya llamada psiconomía. Y así, cambian conceptos clásicos de la economía como competencia por otros del tipo solidaridad y confianza. “La paradoja es que a los ejecutivos se les enseña a pensar en las cosas y no en sí mismos. No se los alfabetiza emocionalmente”, añade Álex.

El decálogo para hacer de la buena suerte una aliada

1) Es necesario que uno mismo la cree: “¡Quién si no! La suerte en general no dura mucho tiempo, pero si hablamos de la buena suerte, la que nace de la responsabilidad sobre la propia vida, ésa dura siempre, porque la creas tú mismo”.

2) Hay que ir en su busca: “Hay mucha gente que quiere tener buena suerte, pero pocos los que deciden ir a por ella. Siempre hay más gente dispuesta a invertir en los juegos de azar que la que se propone trabajar para sacar una idea adelante y que, con ese esfuerzo, prospere”.

3) Es fundamental fijarse y aprender de los errores: “Si ahora no tienes buena suerte, tal vez sea porque las circunstancias son las de siempre. Para que aparezca la buena suerte es conveniente crear nuevas circunstancias y lo mejor para ello es fijarse en los errores. Si te fijas sólo en lo correcto te encontrarás en la misma situación una y otra vez. El error es la base del cambio y eso es importantísimo. Charles Darwin, por ejemplo, siempre llevaba una libreta encima para anotar todo aquello que no le cuadraba. Sabía que, de lo contrario, el subsconsciente haría que lo olvidara. Darwin entendió que inspirándose en el error podría conseguir su objetivo”.

4) Se debe ser generoso: “Preparar las circunstancias de la buena suerte no es buscar únicamente el beneficio propio. Crear circunstancias para que otros también ganen atrae la buena suerte. Éste es uno de los principios más importantes, porque cuanto más das, más recibes, es como el efecto ‘boomerang’”.

5) No dejar nada para mañana. “Si ‘dejas para mañana’ la preparación de las circunstancias, la buena suerte quizá nunca llegue. Crearlas requiere dar un primer paso… ¡Dalo hoy! Y es que lo contrario de la oportunidad es la incapacidad de aprovechar lo que tienes delante ahora”.

6) Se debe buscar en los pequeños detalles, en las circunstancias aparentemente innecesarias pero imprescindibles. “Hay que estar muy alerta, porque siempre hay un pequeño detalle que desvela la esencia del cambio, lo que te da buena suerte puede estar ahí. Es lo que le pasó a Alexander Fleming. El moho lo habían visto todos sus colegas, pero él fue el único que lo puso en el microscopio. Pocos años antes de morir, aseguraba que no había hecho nada y que su único mérito fue no ignorar aquella sugerente capa de moho. Los grandes genios han sido aquellos capaces de hacer algo nuevo con lo que era evidente. Han puesto de manifiesto obviedades que otros no habían sido capaces de ver. Muchas veces los detalles pasan desapercibidos porque no se tiene la actitud adecuada. Si piensas que las cosas pasan porque sí, no ves nada más. Los detalles tienen una capacidad de cambio definitiva, igual que el error”.

7) No preocuparse por el azar. “A los que sólo creen en el azar, crear circunstancias les parece absurdo. A los que crean circunstancias el azar no les preocupa”.

8) Desconfiar de quien vende suerte. “Nadie puede vender suerte. La buena suerte no se vende. Ahí está la lotería: la probabilidad de que te toque es casi cero. Cada tres o cuatro semanas hay alguien que consigue mucho dinero, pero piensa en la cantidad de gente que ha jugado. Sin embargo, ese afortunado alimenta las esperanzas de los millones de personas que se creen que el calvo que sopla pelotitas en el aire se les aparecerá. En realidad, lo que pasa es que a veces tenemos tantas ganas de realizar nuestro sueño que caemos rendidos ante cualquier persona que pase por delante y nos diga que él lo hará por nosotros”.

9) Hay que ser paciente y perseverante. “Cuando ya hayas creado todas las circunstancias, ten paciencia, no abandones. Para que la buena suerte llegue, confía. Hay que tener fe en lo que estás haciendo y tienes que creértelo para verlo y no al revés. La fórmula mágica para nosotros es: imaginación por deseo igual a realidad. El inconsciente no diferencia lo que es real de lo que no lo es. La imaginación es inmediata, imaginar da mucha energía y activa los mecanismos de percepción selectiva que te llevan a que aquello sea más fácil que se produzca. Además, la fe tiene mucho que ver con la capacidad de anticipar el resultado”.

10) La oportunidad siempre está ahí. “Crear buena suerte es preparar las circunstancias para la oportunidad, pero la oportunidad no es cuestión de suerte o azar: ¡siempre está ahí! El mundo está lleno de oportunidades pero, claro, hay que buscarlas. Si no estás preparado, las circunstancias son neutras, pero si lo estás y tienes el coraje de dar un paso adelante estamos convencidos de que hay muchas más oportunidades que amenazas, la cuestión es dar el paso y romper la frontera, que muchas veces está definida por el miedo al fracaso”.

Algo sobre mí

Miércoles 9 noviembre 2005

Hola, soy César Alonso Peña y vivo en Madrid (España). Me dedico al mundo de la comunicación y el marketing de forma profesional desde 1995 y en este tiempo he trabajado en medios de comunicación, productoras audiovisuales, agencias de comunicación y publicidad, y gabinetes de comunicación de grandes empresas.

Entre mis clientes a los que he prestado servicios de comunicación y marketing, están Walt Disney, General Motors, NH Hoteles, Coca-Cola, El Corte Inglés, Banco de Sabadell u Osborne.

Desde el año 2000 me he especializado en la comunicación del sector seguros y salud, investigando muy especialmente sobre la comunicación digital y la comunicación interna.

Compatibilizo mi trabajo diario con otras actividades profesionales como impartir cursos (P.e. Centro de estudios Adams, Universidad de Salamanca) y la escritura de libros y artículos especializados.

Os recomiendo leer el libro ¿Qué hacer cuando el marketing se transforma en un campo de minas?, con casos de la Harvard Business Review. No tanto porque haya colaborado en él sino porque contiene los pensamientos precisos de grandes estrategas con los que tengo la suerte de compartir algo más que la profesión, como Fernando Trías de Bes, profesor de ESADE y coautor de La buena suerte, Pedro Antonio García López, Director de Comunicación de Coca Cola, Antonio Núñez, Director de Estrategia de Saatchi & Saatchi, o Fernando Natera, Director de Comunicación e Imagen de PricewaterhouseCoopers

Si quieres hacerme llegar cualquier comentario o idea, no dudes en hacerlo en cesaralonsoweb@gmail.com o a través de:

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—– Contenidos relacionados —–

Los 7 hábitos para dirigir tu vida

Miércoles 9 noviembre 2005

Ha caído en mis manos un E-Book de José María Acosta llamado Los 7 hábitos para dirigir tu vida, que tiene una serie de puntos interesantes. Según el autor, solemos perder del orden de 3 horas al día a causa de hábitos inadecuados, pero siguiendo 7 hábitos fáciles de asimilar -pero que requieren cierta disciplina para aplicarlos-, nos ayudarán a gestionar nuestro tiempo y dirigir nuestras vidas. Estos son:

1. Decide adónde quieres ir.

2. Decide qué debes hacer para llegar allí.

3. Comienza por lo más importante.

4. Asigna a cada cosa sólo el tiempo justo. Y ¡delega!

5. Sigue tu programa.

6. Concéntrate en un solo asunto. Y termínalo.

7. Hazte la vida más fácil.

El libro completo se puede descargar gratuitamente de internet.

Qué hacer cuando el marketing se transforma en un campo de minas: los casos de Harvard Business Review

Domingo 6 noviembre 2005
¿Cuáles son esos campos plagados de minas por los que transitan los profesionales del marketing? En general se dividen en cuatro grandes terrenos: el producto, la distribución, la promoción, y el precio. El espacio por cubrir es siempre enorme. Un mal paso en cualquiera de estas áreas es capaz de eliminar los beneficios obtenidos en las otras tres. A pesar de que el marketing está pasando de ser un “arte” a convertirse cada vez más en una ciencia, los directivos tienen con frecuencia que realizar juicios de valor que son todavía tremendamente subjetivos.

Esta es la razón por la que Harvard Business Review publica tantos casos centrados en cuestiones de marketing. No se trata exclusivamente de que constituyen una lectura interesante; lo más importante es que el marketing plantea auténticos dilemas, situaciones en las que personas inteligentes llegan a enfrentarse frontalmente sobre cómo actuar, y en las que ninguna alternativa está exenta de riesgo.

192 páginas ISBN 84-95787-72-5 PVP 11 euros Comprar libro

Autores:

  • Enrique Larumbe Fundador y Director General de EUROGAP, consultora especializada en Marketing Estratégico y Operativo
  • Fernando Natera, Director Comunicación e Imagen PricewaterhouseCoopers
  • Gerardo Puerto, Director de Comercio Internacional del Banco Meridional – Grupo BBVA ­y Profesor de Marketing en el Instituto de Estudios El Monte
  • César Alonso Peña, Jefe de Comunicación de Ibermutuamur y profesor de marketing y comercio electrónico en el Centro de Estudios Adams
  • Miguel Angel Prado, Profesor de Marketing de la Universidad de Salamanca
  • Fernando Trías de Bes, Socio Fundador Director de Salvetti & Llombart, consultoría especializada en Innovación e Investigación de Mercados. Coautor de La Buena Suerte
  • Juan Manuel Ballesteros, Director de Productividad de sistemas del grupo BBVA
  • Pedro Antonio García López, Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Coca Cola España y Portugal

Un ejemplo:

Cuando la ausencia de noticias es una buena noticia

Un niño herido a causa de un accidente relacionado con un producto de la empresa, la histeria de los medios de comunicación, y una crisis de relaciones públicas que se va complicando cada vez más. ¿Qué debe la compañía comunicar al mundo esa misma tarde y cómo pueden salvar la reputación de la empresa en los días posteriores?

Reseñas (PDF) del libro “Qué hacer cuando el marketing se transforma en un campo de minas” en medios de comunicación (Para descargar lor archivos, pulsar sobre el botón derecho del ratón y “Guardar archivos como”):

Decálogo de la serenidad

Martes 1 noviembre 2005

Mis compañeros de la Asociación de Antiguos Alumnos de Areneros – Recuerdo me han mandado una interesante Decálogo de la Serenidad de Juan XXIII.

1. Sólo por hoy trataré de vivir exclusivamente el día, sin querer resolver el problema de mi vida todo de una vez.

2. Sólo por hoy tendré el máximo cuidado de mi aspecto, cortés en mis maneras, no criticaré a nadie y no pretenderé mejorar o disciplinar a nadie, sino a mí mismo.

3. Sólo por hoy seré feliz en la certeza de que he sido creado para la felicidad, no solo en el otro mundo, sino en este también.

4. Sólo por hoy me adaptaré a las circunstancias, sin pretender que las circunstancias se adapten todas a mis deseos.

5. Sólo por hoy dedicaré diez minutos de mi tiempo a una buena lectura, recordando que, como el alimento es necesario para la vida del cuerpo, así la buena lectura es necesaria para la vida del alma.

6. Sólo por hoy haré una buena acción y no lo diré a nadie.

7. Sólo por hoy haré por lo menos una cosa que no deseo hacer, y si me sintiera ofendido en mis sentimientos, procuraré que nadie se entere.

8. Sólo por hoy me haré un programa detallado. Quizá no lo cumpliré cabalmente, pero lo redactaré. Y me guardaré de dos calamidades : la prisa y la indecisión.

9. Sólo por hoy creeré firmemente ( aunque las circunstancias demuestren lo contrario ) que la buena providencia de Dios se ocupa de mí como si nadie existiera en el mundo.

10. Sólo por hoy no tendré temores. De manera particular no tendré miedo de gozar de lo que es bello y de creer en la bondad.

Análisis del liderazgo empresarial español

Martes 1 noviembre 2005

Comenta Amaya Iríbar, en el suplemento Negocios de El País, que los consultores de Spencer Stuart Manuel Márquez y Jorge Barbat han estado dos años investigando para escribir el libro Claves de éxito de 25 líderes españoles.

“Todos ellos reúnen, en mayor o menor medida, las características que definen a un líder y que según los autores se resumen en cuatro rasgos fundamentales:

1. La visión de futuro, que debe diferenciar a la compañía de sus competidores y actualizarse cada día

2. La capacidad de decisión y acción para llevar esa visión a la práctica, para lo que es fundamental la confianza del directivo en sí mismo

3. La habilidad para crear en su organización una estructura flexible y unos procesos que le permitan la máxima rapidez y eficacia, lo que exige que el líder sea capaz de motivar e involucrar a los empleados

4. Y la capacidad para crear y dirigir al mejor equipo posible y extender el liderazgo de la organización a su entorno (clientes, proveedores, accionistas, organizaciones no gubernamentales).

Estos rasgos básicos deben completarse, subrayan los autores, con unos principios éticos, que son los que refuerzan esos principios y los que generan confianza en la labor del directivo.”