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Cosas que aprendí en publicidad y que, en realidad, valen para (casi) todo en la vida

Viernes 21 abril 2006

Pepe Cavero, director de Todo PyME, hace una interesante entrevista a Stanley Bendelac a raíz del libro que acaba de publicar, Nunca tires la toalla. Bendel ha sido presidente del Grupo Delvico Red Cell en España y Country Manager de España y Portugal de Red Cell hasta diciembre de 2005.

Según Bendelac, las cosas que ha aprendido en publicidad y que, en realidad, valen para (casi) todo en la vida, se resumen en:

  1. Diviértete trabajando y nunca tires la toalla. Si no, la vida es muy aburrida.
  2. La verdad es lo que mejor comunica. El ser auténtico vende. Lo peor es intentar comunicar con medias verdades, medias mentiras, artimañas. Eso no funciona.
  3. Lo importante no es cómo caes, sino cómo te levantas. Levantarse con ánimo de triunfar, de tener éxito, de volver a hacer las cosas bien…, eso es lo importante.
  4. Por encima de sistemas, de métodos, de personas, lo que cuenta fundamentalmente para tener éxito es la visión de un líder. Que haya una persona que tenga una visión adonde llevar a la compañía.
  5. Siempre hay que rodearse de personas mejores que uno mismo. De esa forma se aprende y se crece.
  6. Pocas veces hay que dejar para el último momento tomar una decisión difícil. No conviene esperar hasta el final para decidir. Si lo haces bien, dispones de tiempo para poder asimilar, digerir lo que has decidido, y ver que lo que has decidido está bien decidido.
  7. Cuando estás en un momento en el que te la juegas y tu razón no sabe aconsejarte, deja que tu intuición funcione. Haz caso a las emisiones. Cuando escuchas bien a la intuición y le haces caso, te lleva a buen puerto. Hay momentos en la vida en que la razón no te permite tomar la decisión adecuada, y es entonces cuando hay que hacer caso a las intuiciones.
  8. Cuando se crean lealtades, siempre estarán ahí. Y siempre estarán a tu favor. Aunque pase el tiempo.
  9. No aporta futuro trabajar en organizaciones cuyos líderes están más interesados en su propio beneficio que en el de la compañía.
  10. Vales lo que valen tus últimas campañas (en publicidad), tu último trabajo.

Dedicado a Fernando Somoza, que después de tantos agradables años va a emprender un nuevo reto profesional.

En los momentos de crisis, la imaginación es más importante que el conocimiento

Sábado 8 abril 2006

Cuentan que había un ciego sentado en la vereda, con una gorra a sus pies y un pedazo de madera en la cual se leía:

“POR FAVOR, AYÚDENME, SOY CIEGO”


Un creativo de publicidad que pasaba frente a él, se detuvo y vio unas pocas monedas en la gorra.

Sin pedirle permiso tomó el cartel, le dio la vuelta, tomó una tiza y escribió otro anuncio. Volvió a poner el pedazo de madera sobre los pies del ciego y se fue.

Por la tarde el creativo volvió a pasar frente al ciego que pedía limosna, su gorra estaba llena de billetes y monedas. El ciego reconoció sus pasos y le preguntó qué había puesto en el cartel.

El publicista le contestó: “Nada que no sea tan cierto como tu anuncio, pero con otras palabras”, sonrió y siguió su camino.

El ciego nunca lo supo, pero su nuevo cartel decía:

“HOY ES PRIMAVERA Y NO PUEDO VERLA”


CAMBIEMOS de ESTRATEGIA cuando no nos salgan las cosas y veremos que las COSAS pueden CAMBIAR.

  • Si continúas haciendo siempre lo mismo, obtendrás siempre los mismos resultados. Para conseguir algo nuevo, debes hacer algo diferente. (Albert Einstein)
  • En los momentos de crisis, sólo la imaginación es más importante que el conocimiento.
  • Lo importante es no dejar de hacerse preguntas.